Komentáře: Reklama v počítačových hrách – velké možnosti, velké překážky

Od: Pavel Hacker

Pavel Hacker — Wed, 12 May 2010 17:15:49 +0000

Michale Aclere,
já myslím, že odstavci rozumíte, jenom si prostě děláte reklamu. Popisujete totiž úplně něco jiného, než o čem je ten článek. Brandované hry na zakázku, brandované mobilní hry, vysloveně reklamní určené hry pro konkrétní sociální média a´la FarmVille atd., o tom všem tenhle článek není. Je o Product Placementu v samostatných herních titulech distribuovaných klasicky, tj. jako CD/DVD pro PC a konzole. Neměl jsem v úmyslu popsat reklamní herní průmysl.

Od: Michal Acler

Michal Acler — Fri, 25 Jan 2008 16:58:38 +0000

pokračování
Díky tomu dochází ke skvělému spojení a hráč (ať už zákazník nebo ne) je do všeho zainteresován mnohem víc, než kdyby se pasivně díval na tu samou reklamu v televizi stále dokola – soucítí s hlavním hrdinou, jde mu o záchranu čokoládové hvězdy, tj. aktivně se o značku takovou a její produkty nenásilnou a zábavnou formou zajímá. Což je podle mě obrovská výhoda her. Nehledě na to, že hru získal zdarma a nemusel za ni platit ani korunu.

Proto moc nerozumím poslednímu odstavci a nechápu, proč by zmíněné týmy, které v Česku vyvíjejí hry na profi úrovni, měli dělat hry na zakázku / implementovat do her reklamu, když jejich core business leží v produkci vlastních titulů. Navíc podobné hry jsou většinou orientovány na hardcore hráče, což by nebylo dvakrát efektivní. Vyvinout a rozdistribuovat dnes reklamní hru (ať už si pod tím představíte cokoliv) není finančně ani časově tak náročné, jak se může zdát.

Od: Michal Acler

Michal Acler — Fri, 25 Jan 2008 16:46:29 +0000

Druha strana mince
Mně, coby člověku co se reklamou a hrami nějaký ten pátek zabývá, přišel článek docela hodně obecný, neřku-li povrchní. Nevím, jestli bylo jeho cílem oblast reklamy a her popularizovat nebo čtenáře ohromit několika čísly, každopádně bych rád pár věcí dodal.

Reklama a hry samozřejmě není pouze a jen product placement. Možných spojení reklamy a her je celá řada bohužel chybou lidí z marketingových oddělení, že si při vyslovení této věci nedokážou představit nic jiného, než že do hry nacpou své logo nebo nějaké video. Takové uvažování je špatné, protože hry coby interaktivní médium nabízejí mnohem více možností než klasická jednosměrná tisková / televizní reklama.

Pokud mohu uvést příklad z praxe, před vánocemi jsme realizovali počítačovou hru pro společnost Orion, resp. Nestlé. Celá hra se odehrávala ve známém čokoládovém městě a jeho okolí (na čemž stojí většina jejich kampaní), hráč má možnost ovládat postavu, která se v reklamě objevuje.

Od: soulbringer

soulbringer — Mon, 21 Jan 2008 09:38:04 +0000

To Ladislav – obrana
obranou a softwarem proti zobrazovani flash banneru se to na netu jen hemzi… ale myslet si blahove, ze internetova reklama kvuli tomu skoncila je opravdu smesne :o) Bohuzel si nevzpomenu na spolecnost, ktera delala onen pruzkum – ale u nas v CR pouziva adblocker cca 1 % internetove populace – a to je zatim tak mizive cislo, ze je opravdu i pro mne obtizne rici, ze net reklama u nas skoncila :o)…
… a k tematu: taky je zrejme pravda, ze az na jednu, dve vlastovky u nas reklama v PC hrach jeste ani nezacala (nepocitam ty worldwide reklamy)

Od: Ladislav

Ladislav — Fri, 18 Jan 2008 18:45:21 +0000

obrana?
Je mozne ze pokud se reklama uvnitr her stane prilis obtezujici objevi se nastroje jak ji potlacit (zmenit reklamni obrazky ci slova na neco neutralniho). Technicky to je obtizne ale proveditelne a vzhledem k poctum prodanych her se to muze ekonomicky vyplatit. Online reklama na internetu se take vydavala za zazrak ale skoncila tim ze ji uzivatele ignoruji a aktivne se ji snazi zbavit.

Od: veet

veet — Fri, 18 Jan 2008 12:47:40 +0000

omluva
název příspěvku měl znít „to ivan derer“ a podpis samozřejmě můj – veet… páteční zmatek holt

Od: to ivan derer

to ivan derer — Fri, 18 Jan 2008 12:46:42 +0000

takže potomci
vás ještě nezapojili do gamesení? a co to teda vlastně hrají? tuhle jste mi u vás v diskusi slíbil, že to zjistíte 🙂 a taky jestli mají originály, bo to nasmažili…

product placement je tragédie, hry vyráběné v naší firmě jsou tím ještě nepostiženy, ale bojím se, že je to jenom „zatím“…

a tv v hospodě? to je peklo… u nás je schovaná v takové horníčkovské skříni, kterou otevřou jenom na fotbal bo hokej…tak ňák si to představuju…ale to je na jinou debatu

Od: soulbringer

soulbringer — Thu, 17 Jan 2008 19:48:56 +0000

neco vyuzit jde – neco ne…
Nuze na PRUDA placement mam osobne svuj nazor – ac z branze, tak zcela jiste tak negativni (hlavne proto, ze v EK slo ciste o lobbing prehistorickych medii – tedy medialnich gigantu, jez provozuji jiste televize)… kazdopadne bylo PP nevyhnutelne a bylo jasne, ze se stane „soucasti“ nasich zivotu.
Mimo film jsou hry zcela jiste „prukopniky“ PP – ovsem ne v kazde hre to jde vyuzit a bohuzel / bohudik ve hrach, ktere jsou popularni po celem svete NEJDE reklama vlozit. Osobne jsem hraval CS nebo Battlefield 2 – tam nejaky banner Intelu byl – ale kdyz se koukate po reklamne – ustrelej vam hlavu :o)
… asi neni prekvapeni, ze se nektery hry zacinaji pripravovat specialne „pro klienta“… na druhe strane jake vyuziti bude na lokalnim pisecku – kolik z nas hraje treba SecondLife ci ten Battlefield a jaci jsou to vlasne hraci? Kde se daj sehnat aktualni data a kolik mne bude stat zasah jednoho uzivatele?… o ROI silne pochybuju – otazek je stale dost, odpovedi na nasem trhu zatim malo…

Od: Ivan Derer

Ivan Derer — Thu, 17 Jan 2008 13:38:41 +0000

reklamy
ve hrach mi pripadaj lepsi nez ty v televizi. Hry nehraju, takze me to aspon neprudi.
Ale predevcirem sem byl v hospode, kam ted televizni reklama chodi a navstevnici si ji podprahove zasouvaj do mozku mezi panakem a pivem. Peklo.Plazma na hodpodsky zdi.
Kazdopadne je to zajimavej clanek a prvni video je fakt vyborny, i to druhy hezky ukazalo, jak se to dela.

Od: asf

asf — Thu, 17 Jan 2008 12:50:32 +0000

Fenomén
Úplně jsem zapomněl na jeden fenomén, kterým je LEGO. Nejslavnější stavebnice je předmětem série velmi úspěšných! her. Postavičky ve hrách jsou tvořeny kostkami ze stavebnice, jinak se jedná o klasické hry – příběhové RPG, akčnější hry. Šílené je, že tento koncept skvěle funguje a co víc, vydělává!