Komentáře: Komu prospívá reklama

Od: Autor

Autor — Mon, 24 Sep 2007 10:06:42 +0000

Demagog pro NV
Ten článek nezpochybňuje reklamu jako celek, ale klasickou ATL reklamu (viz věta „Reklamní průmysl si toho ještě zcela nevšiml, ale bude si muset najít jiná tržiště, jiné sloupy, jiná sdělení.“). V reklamě se dějí dramatické změny a Vy jste to mimoděk zcela potvrdil tím příkladem – videohra v pisoáru je velmi revoluční netradiční aktivita, pro kterou ani nemáme obecnou kategorii (někdo tomu říká ambiente, někdo dokonce guerilla) a ta taxislužba ji používá právě proto, protože má mnohem větší smysl než inzerát v novinách nebo TV spot. Před 10 lety takhle přemýšlel málokdo a před 30 nikdo.

Ještě mám dotaz: jak by podle Vás vypadal internet bez reklamy? Občas nad tím přemýšlím, tak mě zajímá Váš pohled.

Od: NV

NV — Tue, 21 Aug 2007 11:31:00 +0000

demagogie
Vcelku šikovné manipulování se slovy, díky kterému článek vypadá celkem rozumně, ale po hlubším zamyšlení musí být každému jasné, že ve své podstatě je to nesmysl. Nálezce se neztratil. Pokud by se ztratil, firmám by se nevyplatilo do reklamy investovat, protože by se jim investice nevracely a tudíž by reklamy vymizely. Navíc tvrdit, že by například internet bez reklamy neexistoval je názor naprosto zcestný, který právě podtrhuje ty demagogické přemety premis. A že reklama funguje a nachází si svého nálezce pěkně ukazuje tenhle příklad: [http://www.nej-videa.cz/videohra-na-panske-zacho]

Od: noname

noname — Mon, 11 Dec 2006 20:02:33 +0000

problém je imho v měřitelnosti
u klasické reklamy je problém, že se těžko měří. Když by ten prastarý maník hledal 100 uteklých otrochů, těžko bude měřit, jestli by jich chytil více s takovým „billboardem“ či jiným „billboardem“, protože těžko můžou být dva ve stejný okamžik na stejném místě a on těžko může srovnat výsledek. Klienti tak vidí, že nějaký nárůst prodeje prostě byl, a to bude, ať bude reklama jakákoliv. A když pak dáte jinou reklamu a ta bude mít větší úspěch, tak se může namítat, že se zvedlo povědomí o značce díky tomu, že je to už druhá reklama a proto je úspěch větší. Když bude úspěch menší, můžete namítat, že se snížil počet nezasažených cílových zákazníků, neboť se část chytla při první reklamě. A obojí bude pravda. Od toho některé firmy občas dělají focus groups na své reklamy, ovšem vzorek je nesmírně malý (nebo strašně drahý), takže odvozovat závěry není zcela jednoduché.
Imho nejférovější by bylo říct – prodávám dlouhodobě XY prášku. Mediálko – dostaneš 30 % z toho, co se prodá nad XY.

Od: Jiří Robinson Roup

Jiří Robinson Roup — Sun, 10 Dec 2006 19:12:40 +0000

Technická poznámka
Obecně bych považoval za vhodnější odkázat na článek, na který jste reagoval svým článkem, pod který jsem doplnil svůj komentář, než odkaz na můj email, ale nechávám to vašemu uvážení. Krásný den

Od: Autor

Autor — Sun, 10 Dec 2006 15:21:52 +0000

Děkuju všem přispívajícím!
Štefane, díky za tip na knihu.

Juro, do psychyiky davu… Ono jde zaprvé o to, že se domnívám, že je už reklama určená davu, resp. mase (masa se od davu liší místní a časovou nespojitostí) mrtvá, individualizuje se (minimálně bude brzy muset, aby přežila). Hlavní problém ale je, že blog asi není dobré místo pro sociálně psychologické přednášky, ale pokusím se. Brzy hlavně o konceptu central vs. peripheral route to persuasion, jež je zmíněný v článku.

Cniry, díky za upozornění, teď si nejsem jistej, kde jsem udělal chybu, tj. jestli je reklama 3000 let stará a neumim počítat, a nebo z roku 3000 před Kristem, spočítaný je to správně a já neumim psát. Dohledám a opravim, ještě jednou díky za opravu a chválu.

Od: Stefan

Stefan — Sun, 10 Dec 2006 00:36:20 +0000

O celom probleme uz vysla aj velmi dobra kniha.
Odporucam do pozornosti:
http://www.amazon.c om/Fall-Advertising-Rise-PR/dp/0 060081996/sr=8-1/qid=1165707310/ ref=pd_bbs_sr_1/102-2880459-3496 108?ie=UTF8&s=books

Od: Juro El

Juro El — Sun, 10 Dec 2006 00:01:41 +0000

Kvapka v mori
Konstatovat, ze snád tento clánok pokrýva celú pripomienkovatelnú oblast okolo reklamy, je nepochybne pochybné. Ale páci sa mi, ze vystihuje cast problematiky. Psychika davu je velkým neznámom. Nasa dcéra napríklad v dobe, ked zacala chodit do základnej skoly, tak si po niekolko rokov na vianoce pod stromcek zelala iba zázracný prsten (aké boli v rozprávkovom seriáli o Arabele). Ale az ked sme do nej dostali poznatok o tom, ze zázracné prstene sú iba v rozprávkach, upla sa na televízne reklamy. A dnes? mali by ste ju pocut. Má univerzitné vzdelanie (matematika + informatika), ale tak neprekonatelný odpor k reklamám, ze to snád ani nie je ona. Ale poznám ludí, ktorí bez reklamy nemozu zit. A najnovsie hit nákupov na splátky: „Prvé dve splátky vobec neplatíte“. Ale ze v konecnom dôsledku preplatia cenu výrobku skoro o 50%, to im nenahovoríte. Takze, p.Hacker, s vervou do psychiky davu, pre ktorý je reklama urcená.

Od: cniry

cniry — Sat, 09 Dec 2006 21:34:00 +0000

Error
Hej kamo nechci ti rypat do clanku ale kdyz byl prvni inzerarat podan pred 3000lety, jak muzes vedet co se bude dit o 5000let pozdeji? Kdyz si to spocitas tak o 5000let pozdeji je rok 4006. Jestli jsem to spatne vydedukoval tak se omlouvam. Jinak je to fakt cool clanek a v teto chvili je 3. nejlepsim clankem na http://www.linkuj.cz.

Od: neandrtalec

neandrtalec — Thu, 07 Dec 2006 16:57:24 +0000

Neni spolecnost nalezce ?
Pekny clanek, jen me tak napadlo jestli nahodou neni tim nalezcem spolecnost, respektive jeji vysek definovany cilovou skupinou. Kazdopadne souhlasim s tim ze u nekterych reklam mam pochybnosti o tom zda se o „nalezci“ vubec uvazuje a nebo jestli je to jen „sebeukajeni“ marketingu a reklamky. Hezky den